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    2019戶外廣告市場仍是LED屏企掘金重地

    華為這支價值“500億”的廣告一經播出,引起全世界人民的熱議與關注,大家在被華為的“壕爽”折服的同時,也贊嘆這塊世界上最大LED顯示屏所呈現出的驚艷效果。三分鐘光與影的交織,那一階階錯綜的絢爛,這不僅是哈利法塔能賦予的魅力,更是作為戶外重要信息傳遞載體——LED顯示屏所能賦予的獨特靈魂。

    LED屏

    數字時代的到來,傳統媒體的生存空間被削弱,電視作為行業老大的位置已被超越,而紙媒更是紛紛轉型以尋找出路。相較于傳統媒體業務的下滑,戶外廣告的故事卻截然不同,廣泛地應用于我們所生活的場景中,形式也更豐富多樣,致使品牌與消費者之間的交互方式正潛移默化的發生改變。

    LED顯示屏在戶外廣告市場發展已有十幾年,LED戶外大屏由于面積達,視覺效果震撼,比廣告牌等產品更能吸引大眾的眼球,是媒體與高科技的全新結合。同時,隨著商業價值逐年增強,LED戶外顯示屏除了承載著品牌標志、名稱、文化的有效傳播之外,肩上也背負著展現城市形象的重要使命,如今,戶外廣告LED顯示屏已成為當仁不讓的戶外媒體的寵兒。

    2019年是全球廣告收入持續增長的第九個年頭,其中唯一出現溫和增長的“傳統”媒體類別為戶外廣告。據數據顯示,2018年全球戶外廣告的NAR預計將增長4.6%,從而達到340億美元,預計全球戶外廣告市場2020年將達到507億美元。從以上數據,我們可以看出戶外廣告市場發展空間巨大,而LED顯示屏作為21世紀戶外廣告媒體的新趨勢,未來市場前景也是不可估量,預計到到2021年我國戶外LED顯示屏規模將達到157億美元,將以年復合15.9%的速度增長。

    由此可見,戶外LED顯示屏市場發展風生水起,已占據整個LED顯示屏市場的半壁江山,在當下越發激烈的市場競爭中,戶外廣告市場已然成為眾多LED顯示屏廠家爭相搶占的市場熱點。有業內人士預測:未來戶外LED顯示屏的市場規模將可能達到千億,這一斷言猶如平地驚雷,既讓人亢奮,又讓人緊張,毋庸置疑的是,2019年戶外廣告市場必定成為LED顯示屏企業的重點掘金市場。

    當然,除了市場容量的的增長之外,國家相關有利政策的頒布也為LED顯示屏企業在戶外廣告市場推波助瀾,如2018年上海進博會的舉行,國家領導人一再強調要加速“一帶一路”經貿合作,這將切實為戶外LED顯示屏行業帶來了海外發展的新機遇。特別是對于處在被動狀態下的中小型企業來說,東南亞、中亞等市場容量較小、開發程度較低的國家則成為其值得“深挖”的潛在市場,在國內市場高度飽和之下,戶外LED顯示屏企業須尋求新的市場以滿足生存發展,而此時“一帶一路”則在為這些企業進行“保駕護航”,幫助其順利開發海外市場。

    然而,在戶外LED顯示屏高速發展的今天,戶外LED廣告屏亂象叢生、光污染、噪音大等不利因素對城市管理造成了負面影響,甚至影響居民的日常生活。如2018年,重慶一商業區的LED廣告屏由于整夜運作,嚴重影響周圍居民的休息,居民無奈之下將廣告運營商告上法庭。這樣的案例數不勝數,為了規范LED顯示屏的運行時間及產品亮度,2018年10月1日我國正式頒布《LED顯示屏干擾光評價要求》,對LED顯示屏夜間干擾光的分類和評價要求作了明確規定。

    新政的頒布,無疑為戶外LED顯示屏廠家指明出路,但同時,也向其提出更高的技術要求。為進一步規范我國戶外LED廣告屏的健康發展,我國戶外LED廣告屏廠商更加應該注重在技術領域的提升,爭取利用各種“高精尖”技術,使得戶外領域從此邁入高端商顯市場。

    從整個戶外LED顯示屏市場來看,LED戶外屏還需要更進一步的完善,技術和人才方面也需要加強,市場規模還將繼續擴大,LED顯示屏在價格上有待加強。未來隨著戶外產品的進一步完善,LED戶外屏完全可以與城市融合發展,不但不會給城市容貌帶來損害,還會增添城市魅力,為城市注入巨大的活力。迪拜哈利法塔就是一個典型的案例,覆蓋塔面的巨大面積LED顯示屏,已經成為這座城市的標志,為迪拜創造巨大的商業價值。

    總結

    如今,戶外廣告市場越發規范,LED戶外屏的潛在市場也被進一步發掘,為LED顯示屏發展帶來新的商機。2019年,戶外LED顯示屏領域將迎來又一個爆發年,面對如此巨大的紅海市場,LED顯示屏廠家應該牢牢抓住機遇,在戶外市場占據重要地位。 


    標簽:LED屏
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